ماهر بدر
هالة مهران في مؤتمر “The Marketers League”: “: صناعة الإعلانات تحولت من البساطة إلى الرسائل العميقة والمعقدة
قالت هالة مهران، رئيس مجلس إدارة وكالة النيل للإنتاج والإعلان، إن صناعة الإعلان قد شهدت تغييرات كبيرة على مر العقود، مشيرة إلى أن الإعلانات في التسعينات كانت تتسم بالبساطة والوضوح، وكانت تركز على إيصال فكرة مباشرة دون تعقيد. وأضافت أن الجمهور في تلك الفترة كان محدودًا، والمنافسة كانت أقل، مما جعل الإعلان أسهل وأقل تكلفة من حيث المضمون، مشيرة إلى أن الإعلانات الناجحة في التسعينات والثمانينات كانت لا تتجاوز 30 ثانية، وكانت تحقق هدفها بفعالية، وهذه المدة هي الأفضل لنجاح الإعلان حتى لا يشعر الجمهور بالرتابة والملل.
وأوضحت مهران خلال مشاركتها في إحدى جلسات مؤتمر “The Marketers League”: “اليوم أصبح هناك تنافس كبير في سوق الإعلانات والتنافس الأساسي يدور بين الشركات حول طول مدة الإعلان ومن يستطيع صرف ميزانية أكبر.”
وتابعت أن الإعلان في عصرنا الحالي قد تطور ليصبح أكثر تعقيدًا، مع ضرورة أن يحمل رسائل قد تكون بعيدة عن المنتج ذاته، حيث أصبح الجمهور يتوقع محتوى غنيًا ومعقدًا يتماشى مع تطور ذوقه ومتطلباته. وبينت أن صناعة الإعلان لم تعد مقتصرة على توصيل الفكرة البسيطة، بل باتت تتطلب استراتيجية أعمق وتفكيرًا إبداعيًا يتجاوز مجرد الترويج للمنتج.
وأضافت مهران أن الابتكار والقدرة على الوصول إلى الجمهور بطرق غير تقليدية أصبح أمرًا ضروريًا في الوقت الحالي، مما يجعل التحدي أكبر في خلق إعلان ينجح في جذب انتباه الجمهور وإيصال الرسالة المطلوبة بشكل فعّال.
وقد شهدت الجلسة حضور عدد من الشخصيات البارزة في مجالات التسويق والإعلان، منهم المهندس حازم حمادة، الرئيس التنفيذي لشركة “United-Group”، منة عدلي، المديرة التنفيذية لوكالة “MAMA”، الدكتور هشام حسين، الرئيس التنفيذي لشركة “Digi Print”، وأدار الجلسة الدكتور مينا مجدي، الرئيس التنفيذي والعضو المنتدب لمجموعة “ستروغ بلانك” للخدمات التسويقية.
وشهد اليوم الثاني من مؤتمر “The Marketers League” نقاشات موسعة حول القضايا المحورية التي تواجه الإعلام التقليدي في ظل التطورات الرقمية السريعة. وتم تسليط الضوء على دور الذكاء الاصطناعي في تحسين استراتيجيات التسويق وتعزيز التفاعل مع الجمهور. كما ناقش الحضور أهمية الابتكار في تقديم المحتوى، وكيف يمكن للتكنولوجيا أن تعزز قوة العلامات التجارية وتدعم استدامتها في السوق.
وشهد المؤتمر حضورًا واسعًا من خبراء التسويق والإعلانات والقيادات التنفيذية، مما وفر منصة لتبادل الأفكار والخبرات واستكشاف حلول مبتكرة لدعم تطور العلامات التجارية. وأكد المشاركون على ضرورة مواكبة التحولات السريعة في السوق، وتعزيز دور التسويق في دعم الاقتصاد الوطني وتحقيق استدامة طويلة الأجل.
ويُعد مؤتمر “The Marketers League” فرصة استثنائية لتبادل الرؤى حول مستقبل التسويق والإعلام في ظل الثورة التكنولوجية الحالية، مما يعزز دور الابتكار والتكنولوجيا في تحقيق نجاح مستدام للصناعات المختلفة.
